酒精饮料供应商通常会通过创建独特的品牌名称和酒标，以将他们与竞争者的产品区分开来。现在在美国，饮料的包装也可以注册商标了。美国商标法规定，申请注册的商标，如果它只起到功能性的作用，那是不允许注册的。这适用于颜色、声音，当然也包括包装设计。如果一个酒精饮料的包装设计是独特的，而且不仅仅是功能性的，这个包装就可以进行商标注册。

如果缺乏内在的独特性，美国专利商标局同样可以拒绝一个包装设计的注册。判断设计是否独特，需要考虑是否存在以下几个因素：是一个“通用”的基本形状或设计；在某一特定领域是独特的；自某一类特定类别商品的常用包装形式改良而来；能够产生与其介绍话语不同的商业形象。