二、营造浓厚文化氛围的精神空间    文化观念作为一种有效的附加值和促销手段，近来被包装设计师经常使用。当产品向商品转化时，成功销售中的一个相当重要的因素就是要使商品能够体现出文化观念0 。在商品包装设计中注入文化气息，使包装体现文化价值，把包装外观设计效果提升到精神享受的空间层面，可以使包装彰显强烈的视觉张力。(一)原始与质朴    人们在视觉形象充裕的现代社会和文化中感觉自然形象匮乏，于是努力寻找大自然未经“人化”的视觉经验，所以“自然”与“野趣”变得可贵。    传统材料包括竹材、木材和经过烧制的陶器、瓷器和玻璃等。自然材料从植物的叶、茎、藤、果壳到经过加工而成的筐、篓、罐以及人们常用的棉、麻、丝等等多种多样，每种自然材料都有自己的特性。设计师充分了解自然材料的特点，使传统材料与自然材料的应用符合所包装产品的自然属性，在包装设计中把材料的灵性与神韵表现出来。例如中国传统的食品“粽子”，采用竹叶与棉线进行包装与捆扎，多个形成一组，外包pvc膜袋，粘贴标签，无须印刷。绿色的竹叶自然纹理把中国的传统节日文化性表现的淋漓尽致，正所谓“无修无饰为最美”，符合人们朴素的审美观。事实上不仅大众化的商品可以利用自然和传统材料，一些高档商品也可以应用传统材料表达其产品的高贵特征，如高档饰品、酒类、甜点、雪茄等商品，利用木质材料进行包装，把木材的自然色泽与纹理呈现出来，加上精致的印刷和修饰，可以呈现出一派传统文化的华贵气息。(二)民俗文化    如果在商品包装设计中加入符合产品特征的民俗文化符号，赋予包装体奇特的异域气质，可以满足人们对民族文化或异域情调的猎奇心理，吸引人们的视线。    每个地域，每个国家，每个民族都有自己独特的民俗文化，民俗符号是形成民俗文化传承的要因。因而在包装视觉设计中可以借用标志、纹饰、图像、色彩，以及实物象征等民俗视觉符号，来传递所包装的产品的某种信息，如商品的产地、商品的寓意等。     在中国红双喜、红对联、红灯笼、以及龙凤图像，传送了中国传统婚俗的喜庆信息。在婚庆商品的包装设计中应用这些符号，不仅产品诉求明确而且极具传统婚庆文化氛围。水墨文字也是体现中国传统文化的典型符号，一些出口商品(茶叶、陶瓷、丝绸织物等)的包装设计中应用水墨文字或图形使包装外观显现出浓郁的“中国风”。    鲜艳瑰丽的挂毯，洁净的白色小帽，闪亮的、錾有华丽花纹的铜器，以及皑皑雪山等是新疆地域文化的实物象征；纹面、羽饰是古老印第安文化的象征符号；金字塔图形，公牛图形和半面率人像，纸莎草纹样和图案等等是埃及文明的象征符号。各个国家、各个地区、各个民族具有强烈标志性的视觉形象包含了众多的文化信息，设计师在包装设计中善于把民俗视觉元素进行重新组合创新，可以营造出包装外观的浓厚文化个性。在这里，文化性质的体现必须与商品本身的特性相吻合，才能以独特的视角展现浓厚的文化氛围，彰现其强烈的视觉张力。    设计出包装外观的视觉张力，并不意味着将设计走向极端，制造不舒适的视觉紧张感，产生视觉刺激富裕和过剩的视觉文化，而是努力使包装的产品与人进行视觉与心灵的沟通。优秀的包装设计应该是对商品的精彩概括与诠释。所以，追求富有张力的视觉语言对包装进行设计是包装设计师积极追求的方向。 信息来源： 《 株洲工学院学报 》宋煜宁 波职业技术学院艺术设计系