相比之下，欧美的商业广告在创意方面要比我们解决的好得多。所到之处，无论是路牌、车体、报刊等各类商业广告，尽管你外文不通，尽管国情、商情与我们不同、通过形象你仍可以看懂所要传播的广告信息。广告的第一大功能就是传播信息，玩纯艺术、玩高品味的创意不适合广告传播，除此之外，还要注意广告用语，广告上不是什么话都可以说的，广告话斟酌不当是要伤害消费者的。
　　我们应尽量防止对作品创意表现时采取的“一语多义”与“一型多义”之间的多元素简单罗列和牵强组合，因为这种缺乏情理的依附关系必然产生歧意，不顾客观条件的随意组合，必然是牵强附会、弄巧成拙，当然在广告中也就无传播、无美感而言。

　　三、我国设计师的综合水准不低于欧美，然而一些客户的鉴赏能力尚有差距。
　　从近两年对欧美商业广告的全面考察研究和与我国广告设计作品的综合比较看，我觉得我国优秀设计师的综合设计水准并不低于欧美，至少没有大的差距，尽管我国的优秀作品在国际上获奖不多，但并不说明我国设计师的水平低，因为国际性评奖中有好多相关因素无法与我们完全匹配，比如国情民俗、题材导向、风格流派、评委因素等等，因此，单纯以国际上是否拿奖来论高低是不合适的。

　　把我国和欧美的广告设计案例拿来比较，如果说有差距，我觉得我们的差距倒是我国的一些广告客户审美鉴赏水准较低，艺术素养与广告设计意识不强，他们往往只是形式上委托广告公司代理，实际上每一步怎么走都要加以严格具体的“审查”，广告公司不得不从，我接触过不少设计师（有些是很不错的设计师），他们都无一例外的遇到过客户的“指教”，不得不以客户的意志为转移，创造性思维受到极大限制，常搞得设计师哭笑不得，很难正常发挥设计师的创作水平，甚至自暴自弃只是做点美工活而已，至使具有一定水准的好创意很难面市，成功率很低，参与国内外大赛的竞争实力自然受到影响，真心希望我们的上帝（客户）能够多理解和尊重设计师的创作劳动，在不断增强广告营销意识的前提下，多与设计师在创作思维上进行沟通与交流，爱护设计师的创作热情，尽量减少非原则性的“指导”，是否能经常的换位思考一下，如果你是设计师，你需要的是什么？创意设计是设计师的专长，他们是专家，不能等同于一般的美工，应尽可能为他们营造一些相对自由的创意空间，多引导、鼓励他们的创作热情，真正的好作品的产生与客户的理解和支持是分不开的。
　　四、我国设计师独自完成设计的能力不低于欧美，然而相互协作设计的意志较差。
　　前边谈过我国优秀设计师的综合设计水准不低于欧美，笔者在设计师协会身兼一职，经常接触一些设计师，我认为他们的综合实力都不差，大多可以独立完成设计项目，如市场调研、构思定位、设计制作，甚至制版印刷一包到底。

　　辽宁地区的各类广告就经常出现在广告画面中设计者署名的现象，这显然说明是由设计师独立完成的，署名现象当否先暂且不议，我觉得这种复合性多功能设计人才的发展模式有喜有忧，喜的是此类人才社会急需，文武双全样样全能。放在哪里都好用。美术院校的设计学科就应该多培养这样的人才，面向社会，一专多能，与本专业相关的学科都应了解、学习、掌握，因为决大多数毕业生是要面对社会的挑选的。
　　另外，一些小公司也更实惠，既省人力又节约开支，两三个人的小公司不在少数。忧的是个人能力再强也很难把握和解决与广告密切相关的诸多问题，一个人的能力是有限的，那种单兵作战的方式只能是一时的成功，长久下去大脑资源必将枯竭，比一比国内外成功的广告案例，看一看国内外成功的广告公司几乎没有一人独创的。（未完待续）