文字要素设计（三）

广告文字的文字的造型设计--广告文字的编排设计

一、广告文字在画面上的位置处理

文字放置于广告画面的最顶部，产生上升、轻快的视觉效果，同时也具有愉悦、适意的象征意义。因此，有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容，文字最好排列在这个位置上。

文字放置在画面的正中心位置，具有极端安定、平稳、视觉强烈的表现效果。

文字放置在画面的最下端，具有下降、不稳定与沉重的视觉效果，有时也有哀伤、消沉的象征意义，比较适合于具有相同意义的文字排列。

文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉，但这种不平衡感对于文字的突出，也极其有效。

二、广告文字的编排

轴线左置的排列：

每行文字的左边对齐，右边不齐。开头整齐排列，便于读者阅读，是常用的排列方法。

轴线右置的排列：

每行文字的右边对齐，左边不齐。这种排法，适合于文字行数较少时使用，否则将不便阅读，影响广告效果。

轴线中置的排列：

把文字的轴线中置，每行文字以中轴线左右对称，每行文字在中轴左右相等，形成绝对对称的文字排列。

当广告文字内容对比较多时，可增加一条轴线，形成两条轴线的排列方式。

双轴线左右置排列：

两组文字左齐与右齐，齐头一边分别至于左或右，而中间形成穿插组合的排列。

双轴线中置的排列：

两组文字右齐与左齐，齐头一边居中相邻，形成两条轴线相对称的排列。

双轴线左置或右置：

两组文字都右齐或左齐。此法必须使两组文字穿插排列，如加上大小变化则更为理想。

传统书写形式排列：

也是一种双轴线排列，每行文字都既齐左，也齐右，每段文字的开头都要空两格，然后顺次排列在进行文字的编排时，为了提示每行文字的不同，可以在每行文字开头的轴线上加上小圆点、五角星等小图形，以示区别或点缀。