在准确定位的基础上，包装装潢设计的构思同时应在科学、经济、可靠、美观、促销等指导思想下进行，构思不同类型的设计方案，然后优中选优，是设计全过程的重要措施，构想并尝试各种表现形式和技法必不可少，有条件时，还可以通过诸如“brain storm（头脑风暴法）”等创造模式集思广益，以提高设计质量。

　　构图是实现包装装潢设计意图的重要手段，它也是把不同的设计元素进行巧妙组合，以求获得理想的表现形式，由于构图体现设计意图，因此构图须以设计定位为中心，不断使构图的变化与设计意图紧密结合，充分发挥构图的效果。

　　包装装潢设计首先是整体性要求，即主题必须突出，在构图中主要形象放在什么位置是十分主要的，如图所示，主要形象居中，稳重大方、虚实得当，有良好的效果。

　　设计应根据不同商品的性质和要求来确定位置的上、下、左、右，在商业设计中，很多设计都使用商品的特别角度，以此来体现材料、质地的精细，如图所示，电动剃须刀的质地表现得惟妙惟肖，对商品的销售有较大的促进作用。

　　其次，构图美学规律的运用十分重要，好的构图形式能吸引消费者的眼光、向顾客准确传达商品信息，如图所示。
(待续)